Fundamentos De Mercadeo

Unidad 1 - El Entorno Del Marketing

Objetivos

• Emplear terminología básica con respecto al marketing
• Conocer estrategias de marketing aplicadas a productos y servicios

Contenido

• Conceptos, funciones y evolución del marketing
• Funciones y efectos de la publicidad como herramienta mercadologica
• Diferencia entre una empresa orientada al mercadeo, de una orientada a la produccion y otra a las ventas
• Terminología
• Mercado
• Mercadeo
• Mercadotecnia
• Merchandising
• Comercialización
• Funciones de la mercadotecnia
• Maximizar consumo
• Consumidor
• Opciones nivel de vida
• Clases de mercadotecnia
• Integrada
• Estratégica
• El entorno de la empresa (Variables controlables e incontrolables)
• Mezcla de mercadeo
• Producto
• Plaza
• Promoción 
• Precio
• Oferta y demanda

Unidad 2 - El Producto

Objetivos 

• Identificar los diferentes tipos de producto y sus niveles
• Realizar procesos de construcción de producto

Contenido

• Que es producto
• Los diferentes productos
• Los niveles del producto
• Taller de construcción de producto
• Planeacion, niveles y clases de producto
• Ciclos de vida de los productos y características de cada etapa
• Estrategias de entrada en el mercado
• El mercado, el empaque y costo de un sistema de empaque
• La marca y sus características
• El etiquetado y el servicio
• El éxito de los establecimientos comerciales

Unidad 3 - El Precio

Objetivos

• Identificar los distintos métodos para construir precio
• Conocer el proceso de costos y proceso de punto de equilibrio para definir los diferentes tipos de precios

Contenido

• Definición y clases de precios
• Objetivos en la fijación de precios
• Políticas y estrategias de precios

Unidad 4 - Comunicación Y Promoción

Objetivos

• Conocer las distintas herramientas que se utilizan a nivel de mercadeo para la promoción y divulgación de los productos y servicios
• Emplear estrategias de comunicación para la promoción de productos y servicios

Contenido

• Las herramientas de comunicación en la mezcla de marketing (C.M.I.)
• Los medios masivos de comunicación o ATL
• Los medios focalizados de comunicación o BTL

Unidad 5 - La Plaza

Objetivos

• Conocer el proceso de desarrollo de distribución y entrega de productos al mercado
• Aprender como se debe llevar a cabo el proceso de comercialización

Contenido

• El merchandising
• El material P.O.P
• Los canales de distribución